一家成立不到两年的直播新媒体服务机构，在制造的一个一个热搜和话题争议中，迅速出圈。

自2022年10月操盘椰树抖音直播以来，21次热搜、近300场直播、1000万场均曝光成为常态，这是截至2024年初这个团队运营的椰树直播间战绩。

这家新媒体服务机构是“记得开心文化传媒”，定位提供新媒体运营、品牌设计、品牌管理、品牌整合营销和数字化品牌传播服务，也是椰树集团新媒体战略合作服务商。

作为椰树直播的操盘团队，海南记得开心文化传媒有限公司脱胎于椰树内部，2022年10月起椰树授权记得开心为新媒体全平台咨询顾问，运营椰树集团旗下集团抖音系列账号、快手系列账号、小红书账号、淘宝直播账号等。运营第一周，椰树直播间在抖音爆火，10天吸粉35万，微博话题阅读量超1.8亿，登顶热搜第一。从被全网指摘“擦边营销”，到去年3月推出“男模天团”引发争议，再到如今“质疑椰树、理解椰树、成为椰树”成为网络热梗，记得开心结合椰树38年不变的品牌风格及调性，做出了新媒体时代品牌宣传的改变。时至今日，椰树集团两个直播账号粉丝量近260万，一年涨粉超百万，全年直播间近10亿人次观看。

在新媒体宣传成为企业新的宣传阵地的时候，椰树还以传统媒体宣传为主，没想到椰树踏入新媒体直播的初体验就轰轰烈烈。记得开心团队策划的椰树直播最初以“只品宣、不带货”的形式与大家见面，直播间“舞蹈+走秀”的模式传递椰树阳光开朗、自然健康的品牌形象，直播间里的模特是男生阳光开朗、体格健硕、女生天然甜美、国泰民安脸，主打“阳光、健康、原汁原味”的宣传风格，在竞争激烈、强调差异化的直播领域，椰树品牌找到契合自身特点的营销路数，独特的内容及丰富的表演形式让椰树直播间火爆全网，在线上线下都引起了广泛的关注，在众多品牌营销中脱颖而出，诸多品牌也争相效仿。

在椰树直播迅速出圈后，椰树直播天团的男模女模也成了平台和品牌追捧的对象，天猫618的活动、天猫双十一年会、网易逆水寒游戏、梦话西游、大话西游、蛋仔派、bilibili拜年纪对等活动都纷纷邀请椰树团队参加商业演出合作，持续的曝光和对椰树的宣传让椰树这个老品牌的审美和品牌理念广受各方好评，也让椰树这个38年的老品牌在跨界跨行业的合作中大放光彩，变得更加年轻更加有生命力。

风乍起,吹皱一池春水。记得开心作为一家新媒体服务的黑马，以持续制造热搜的体质搅动着直播这个市场。在做火了椰树直播间后，记得开心也在探索商业化的发展，取名为“记得开心直播间”的带货直播间开始启动，带货风格让人眼前一亮，延续了颜值+内容+开心情绪的输出，用网友的话说“要是早有你们这样的直播间，还有小杨哥什么事”，在直播带货已成红海的时局下，期待杀出重围。

记得开心团队从入局抖音直播开始开始，让椰树站在舆论的风口浪尖上，却在争议中越来越“火”。在直播负责人尹丹丹看来，她们一直做对且能做的事情就是坚持，“我们可能头比较铁，没有在舆论风波袭来时停止做想做的事情，因为内心觉得在做正确的事情，就坚定地坚持下来了"。

过去椰树直播间的种种“成功”，对记得开心团队来说，并不是一个句号而是另外一种开始。未来他们要做的，是以“记得开心”这家公司为载体把曾经的成功一直延续下去。